Un séminaire destiné aux annonceurs et agences de publicité qui souhaitent mieux utiliser les performances du média radio.

> informations sur la formation

La situation actuelle

• Le paysage radio régional et national
• Les régies et pools publicitaires
• Bien comprendre les sondages et savoir interpréter les données
• Exploiter les atouts du media radio
• Lexique et législation

Un rappel des notions de bases du marketing de proximité

• Positionnement, Top of mind, USP
• Identifiez les comportements des meilleurs prospects
• Émerger de l’encombrement publicitaire général
• La radio dans le mix media

Comment bien programmer les spots radio ?

• Choisir la ou les bonnes stations
• Comment travaillent les médiaplanneurs ?
• Répétition, OTH, audience et GRP optimal
• Programmations horizontales, verticales, dominantes
• Placer les spots près de l’acte d’achat
• Stratégie et durée de campagne
• Évaluer les retours sur investissement

Comment produire des messages plus créatifs et plus percutants ?

• Comment écoutons-nous la radio ?
• Connecter les auditeurs près de l’acte d’achat
• Écrire des spots qui marchent
• Jonglez avec émotions et logique
• Pas de clichés, astuces mnémotechniques
• Bons et mauvais exemples de spots
• Les studios de production
• Les jeux, concours, émissions en direct, publi-reportages
Liens, contacts utiles, documentation

> formulaire d'inscription